A Divisão de Marketing, Comunicações e Cidadania da IBM recebeu-nos primorosamente, organizou um animado e instrutivo workshop e mostrou a APCE em acção. Um sucesso!

Mais do que uma visita de trabalho a uma prestigiada organização, o convite da APCE para um final da tarde junto da IBM, no Parque das Nações, em Lisboa, pretendia dar a conhecer os comunicadores daquela empresa, as suas experiências e os desafios que enfrentam no desenvolvimento da sua actividade.

A verdade, medida pelos comentários unânimes dos 50 participantes, é que a acção levada a efeito dia 26 de Novembro último, no “IBM Forum”, resultou num momento de excelência, de networking entre profissionais, a merecer rasgados elogios.

A equipa liderada por Maria da Conceição Zagalo, gestora de comunicação com 36 anos de ligação à IBM, não se poupou a esforços e passou em revista os seus domínios de intervenção, com destaque para as matérias de Corporate Citizenship e Corporate Affairs.

O programa abrangeu áreas específicas como a Comunicação Interna e Executiva (Lara Campos Tropa), a Comunicação Externa (Artur Rodrigues) e a Assessoria de Imprensa (Cátia), o Marketing (Fernando Vitória), o Software e Serviços (Abel Rosa) e a gestão do próprio Fórum (Filipa Caldeira).

Ficou claro, ao focar-se a gestão da marca e da cultura, que as funções Marketing, Comunicações e Cidadania da IBM assumem como essencial - “Criar e comunicar para motivar, executar e gerar negócio através da inovação, transformando resultados em rendibilidade”.

No final, foi proposta uma questão concreta como tópico de workshop. Em síntese: num cenário de crise económica, como podem as funções Comunicação ajudar a minimizar os impactes negativos na motivação e no negócio de uma empresa?

Todos nos envolvemos, de espírito aberto e sem formalismos, no trabalho em grupos, formando semi-círculos de discussão, e os relatores foram convidados a partilhar as conclusões. O caso prático preparado pelo nosso associado IBM resultou em cheio e revelou, como nalgumas outras situações tem sucedido, o melhor do espírito “APCE em acção”, que tem presidido às mais recentes iniciativas da Associação.

“Last but not least”, o evento propiciou o clima para a entrega às empresas distinguidas dos prémios alcançados por projectos portugueses no âmbito do FEIEA Grand Prix 2009, assunto a retomar, com destaque, noutro meio de comunicação da APCE.